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Nutzerzentrierte SEO-Texte
Im Rahmen der monatlichen Betreuung stellen wir die gewissenhafte und konsequente Umsetzung Ihres SEO-Konzepts sicher. Das Herzstück bilden suchmaschinenoptimierte Seiten, die wir neu erstellen oder auf Basis bestehender Inhalte überarbeiten. Als struktureller Leitfaden dient uns die Keywordmap aus der vorgelagerten Konzeptionierungsphase.
Was sind SEO-Texte?
Als SEO-Texte werden schriftliche Inhalte einer Webseite bezeichnet, die in Hinblick auf die Bewertungskriterien der Suchmaschinen optimiert sind. Google und Co. beziehen zahlreiche Aspekte eines Textes heran, um dessen Relevanz für die Nutzer zu bestimmen. Je höher die Bedeutung des Contents aus Sicht der Suchmaschinen, desto besser ist die Position auf der Suchergebnisseite.
Ein suchmaschinenoptimierter Text ist darauf ausgerichtet, möglichst vielen dieser Bewertungskriterien zu entsprechen und so ein gutes Ranking zu erzielen.
Zu den entsprechenden Optimierungsfaktoren gehört unter anderem die sinnvolle
Nutzung der vorab recherchierten Suchbegriffe sowie deren richtige Platzierung in den Überschriften und im Fließtext. Auch der Einbau semantisch passender Schlüsselwörter und optimierte Verlinkungen zu verwandten Themen sind entscheidend, um einen hohen Informationsgehalt des Contents sicherzustellen. Nicht zuletzt spielen bei suchmaschinenoptimierten Texten auch visuelle Aspekte eine Rolle wie Checklisten, Tabellen, Aufzählungen und andere Formate. Sie lockern den Text optisch auf, besitzen aber auch einen informativen Wert. Bei der Erstellung, Überarbeitung und Wiederverwertung von SEO-Texten kommen meist spezielle Tools zum Einsatz.
Die Optimierung von Webinhalten orientiert sich vorwiegend am Ranking der größten Suchmaschine der Welt: Google. Um gute SEO-Texte zu erstellen, ist es daher essenziell, den Hintergrund des Bewertungssystems zu verstehen. Googles Ziel ist es, die Suchanfragen der Nutzer mit den Inhalten zu beantworten, die am besten zu ihrer Intention passen. Sich allein auf die Keyworddichte und Länge des Textes zu versteifen, ist daher in unseren Augen nicht zielführend. Wirkungsvoller ist, die Seite als Ganzes zu betrachten und passgenau auf die Bedürfnisse der Nutzer auszurichten.
Der alleinige Fokus auf die Anzahl an Keywords im SEO-Text stammt aus einer Zeit, in der der Google-Algorithmus nur einzelne Worte zur Bewertung heranziehen konnte. Dieser Ansatz ist veraltet, denn die Intelligenz der Suchmaschinen-Bots hat stark zugenommen. Heute kann Google ganze Sätze und semantische Zusammenhänge verstehen, was Raum für eine nutzerorientiertere Texterstellung lässt. Wer diesen Aspekt vernachlässigt, verschenkt wertvolles SEO-Potenzial. Schließlich sind es menschliche Besucher, die Sie mit Ihrer Webseite überzeugen und als loyale Kunden gewinnen möchten.
Konkret bedeutet dies: Bei der Erstellung von SEO-Texten behalten wir die Probleme und Fragen im Auge, die der Nutzer durch seine Internetsuche klären möchte. Welche Informationen erwartet der Besucher? Welche Unklarheiten und Bedenken zum Thema sollte die Seite beantworten? Mithilfe eines gemeinsamen Workshops zu Beginn der Konzeption, sowie intensiver Eigenrecherche verschaffen wir uns einen detaillierten Eindruck von den Interessen, Wünschen und Nöten Ihrer Zielkunden. Auf Basis der Erkenntnisse visualisieren wir den geplanten Seitenaufbau in Form eines Content-Briefings.
Dieses ist in mehrere Textbriefings unterteilt, die Ausblick auf den Inhalt der jeweiligen Abschnitte geben. Bei einigen Seiten ist der Aufbau erfolgsentscheidend. Ein Beispiel sind Leistungsseiten, bei denen das Alleinstellungsmerkmal sowie die Vorteile für die potenziellen Kunden prominent platziert sein sollten, um die Besucher zum Weiterlesen zu animieren. Bei Blogbeiträgen hingegen ist ein Content-Briefing weniger relevant, da der Aufbau stets demselben Schema folgt.
Eine Seite, die überzeugt – wichtige Komponenten für ein gutes Ranking
Der Aufbau der Seite
Eine gut aufgebaute Seite im Sinne der SEO stellt dem Nutzer alle Informationen zur Verfügung, die er sich von seiner Suche erhofft. Hierfür ist es wichtig, die Suchintention in die Erstellung beziehungsweise Überarbeitung der Inhalte einzubeziehen. Sie beschreibt das Ziel, das hinter der Anfrage des Nutzers steht. Dies recherchieren wir individuell für jeden Suchbegriff. So können wir einen nutzerorientierten Seitenaufbau sicherstellen.
Unsere Erfahrung im Bereich SEO hilft, uns in Ihre Zielkunden hineinzuversetzen. Wir ermitteln, welche Aspekte Konversionsbereitschaft der Besucher steigern könnten. Hierfür setzen wir auf unsere Kreativität und eine umfangreiche Wettbewerbsanalyse, um Schwachstellen auf den Seiten konkurrierender Anbieter aufzudecken. All dies fließt in die inhaltliche Optimierung Ihrer Webseite ein.
Der Text
Ebenso wichtig wie der Seitenaufbau ist, die einzelnen Abschnitte mit ansprechenden Texten zu versehen. Auch sie sollten auf die Suchintention des Nutzers ausgerichtet sein. Die Wortanzahl ist entsprechend flexibel und kann zwischen 400 und 4000 Wörtern schwanken. Als Ausgangspunkt für das Textbriefing nehmen wir die Erkenntnisse aus dem Workshop und unserer Recherche zur Hand. So entsteht eine grobe Gliederung der Überschriften und inhaltlichen Schwerpunkte, an der sich Ihre oder unsere Texter orientieren können. Mit sinnvollen internen Verlinkungen verknüpfen wir zusammenhängende Themenbereiche Ihrer Webseite, um die Verweildauer der Besucher zu erhöhen.
Assets wie Bilder, Videos und Infografiken
Visuelle Reize sind ein bewährtes Mittel, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen und zu halten. Sie bleiben länger im Gedächtnis und helfen den Lesern, das Geschriebene besser zu verstehen – vor allem in komplexen Themengebieten. Bei der inhaltlichen Optimierung Ihrer Webseite verweisen wir auf passende Videos und/oder Infografiken und geben Tipps für die Platzierung. Auch Bilder sind häufig genutzte Elemente, um lange “Textwände” aufzulockern und die Seite optisch attraktiver zu gestalten.
Empfehlungen für technische SEO-Maßnahmen auf der Seite
Für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung ist ein harmonisches Zusammenspiel zwischen dem inhaltlichen und dem technischen Aspekt essenziell. Zusätzlich zu internen Verlinkungen präsentieren wir Ihnen weitere Maßnahmen, um die zwei Bereiche sinnvoll zusammenzuführen. Ein Beispiel sind Schema Markups – strukturierte Daten, durch die die Suchmaschinen Ihre Seiteninhalte noch nutzerzentrierter präsentieren können. Wir stellen die Empfehlungen zur technischen Optimierung in einem gesonderten Dokument übersichtlich zusammen. Zusammen mit dem Text dienen sie als Vorlage für das Webdesign.
Passende Leadmagneten
Whitepapers, E-Books oder Fallstudien sind gute Möglichkeiten, um mehr Leads zu generieren – profitable Kundenkontakte mit gesteigertem Kaufinteresse. Diese Elemente werden auch als Leadmagneten bezeichnet. In bestimmten Themengebieten sind sie ein sinnvoller Bestandteil der Seite, um die Anzahl an Konversionen zu erhöhen. Ansatzpunkte hierfür ergeben sich oft im Rahmen der Recherchephase, in der wir gerne über den Teilbereich der SEO hinausblicken. Was dies im Detail bedeutet, erfahren Sie auf unserer Seite „Das große Ganze“.
Der potenzielle Ablauf einer Zusammenarbeit
Den Prozess der inhaltlichen Suchmaschinenoptimierung stimmen wir auf Ihr Projekt ab, um individuelle Faktoren zu berücksichtigen. Als Grundlage nutzen wir die Keywordmap, die wir im Rahmen der Konzeptionierung bereits entworfen und mit Ihnen abgestimmt haben. Im Folgenden erhalten Sie einen Überblick über den möglichen Ablauf der weiteren Zusammenarbeit.
Abstimmungsgrad besprechen
Zu Beginn der monatlichen SEO-Betreuung geben Sie an, wie eng die Abstimmung während des Prozesses sein soll. In Bezug auf die Häufigkeit und den Zeitpunkt des Reportings sind wir flexibel und richten uns gerne nach Ihnen. An den vereinbarten Kontrollterminen kommen wir proaktiv auf Sie zu, sodass Sie stets den Überblick über den Fortschritt behalten.
Schritt 1Monatsplan aufstellen
In einem ersten Schritt definieren wir, welche Texte wir in dem jeweiligen Monat angehen möchten. Die Anzahl kann je nach aktueller Priorität der Suchmaschinenoptimierung schwanken.
Schritt 2Erstellung des Textbriefings und Content-Briefings
Ein Briefing für den geplanten SEO-Text erstellen wir für jede Seite, da dies die Basis für die suchmaschinenoptimierte Texterstellung bildet. Je nach Art des Inhalts fertigen wir zusätzlich ein Content-Briefing an, um den Seitenaufbau zu visualisieren.
Schritt 3Einbindung von Assets
Wir erörtern, inwiefern multimediale Inhalte die Seite bereichern könnten. Unsere Empfehlungen zur Art und zur Platzierung der Videos, Bilder, Infografiken und anderen Assets nehmen wir in das Briefing auf.
Schritt 4Identifizierung von Leadmagneten
Während der inhaltlichen Optimierung ermitteln wir, ob Leadmagneten ein sinnvolles Element für die jeweilige Seite sein könnten. Wir entwickeln konkrete Ideen für geeignete Formate und führen diese im Briefing auf. Bei der Erstellung der Leadmagneten unterstützen wir Sie gerne im Rahmen unserer Möglichkeiten.
Schritt 5Erstellung des Textes
Sobald das Briefing steht, leiten wir es wahlweise an Ihren Texter oder einen unserer Texter weiter. Dieser schreibt entweder gänzlich neue Texte oder recycelt bestehende Inhalte Ihrer aktuellen Seite. Bereits im Vorfeld achten wir auf eine übersichtliche und leicht verständliche Struktur des Briefings, um die Texterstellung für alle Seiten möglichst effizient zu gestalten.
Schritt 6Erstellung der Seite
Wir leiten den fertigen Text sowie das Content-Briefing als Vorlage für den Seitenaufbau (sofern erforderlich) an Sie weiter, wenn Sie das Webdesign intern umsetzen möchten. Alternativ senden wir die Dokumente gerne an eine Agentur Ihrer Wahl.
Schritt 7Abschließende Kontrolle der Seite
Am Ende der Designphase überprüfen wir die fertige Seite erneut mit Fokus auf die SEO – sowohl aus Sicht der Suchmaschinen als auch aus der Perspektive der Nutzer. Erfüllt die Seite alle relevanten SEO-Vorgaben, kann sie online gehen.
Schritt 8Projektmanagement
Um die einzelnen Schritte der Suchmaschinenoptimierung vollständig abzubilden, arbeiten wir mit dem Projektmanagement-Tool Asana. In der Planungs- und Durchführungsphase hilft uns die leistungsstarke Software, die Prozesse schlank zu halten. Asana entspricht unserem Anspruch an höchstmögliche Effizienz und Flexibilität. So können wir in enger Absprache mit Ihnen einen individuellen und skalierbaren Prozess für Ihr Projekt entwickeln. Die Zusammenarbeit im Tool ist unkompliziert – ein großer Vorteil im Vergleich zum zeitintensiven Austausch per E-Mail.
Das Ergebnis
Wie Sie sehen, gehen wir bei der strukturellen und inhaltlichen Optimierung äußerst gewissenhaft vor. Diese Sorgfalt lohnt sich, denn am Ende steht eine nutzerorientierte und suchmaschinenfreundliche Seite. Dies sind beste Voraussetzungen, um ein gutes Ranking in den Suchergebnissen zu erzielen. Ihre Sichtbarkeit innerhalb der Zielgruppe steigt, sodass mehr Nutzer Ihre Webseite besuchen. Dort angekommen finden Ihre Zielkunden Inhalte vor, die thematisch und strukturell auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Sorgsam ausgewählte Leadmagneten sowie multimediale Inhalte laden zum Verweilen ein und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sich die Webseitenbesucher in zahlende Kunden verwandeln.
PRÄMIE DIREKT GmbH
Tom ist bereits seit 2019 an unserer Seite und kümmert sich professionell und zuverlässig um unser gesamtes SEO Marketing. Nach der erfolgreichen Vorstellung des SEO Konzepts inkl. Keyword-Analyse ging es sehr schnell in die Umsetzung. Tom sorgt mit kontinuierlichen Auswertungen, Themenrecherchen und neuen Inputs dafür, dass unsere Sichtbarkeit stetig wächst. Tom verschafft uns ein stabiles Wachstum an Traffic, Klicks und Impressionen. Durch den Einsatz von gezielten Leadmagneten konnten wir bereits interessante Neukontakte knüpfen. Das beste an der Zusammenarbeit mit Tom? Seine Arbeit ist zielführend, transparent, unkompliziert und verständlich!
S&P Consulting SE
Tom hat den Domainumzug im Rahmen unserer Umfirmierung gesteuert – professionell, eigenständig und transparent hat er dafür gesorgt, dass wir unsere Auffindbarkeit erhalten konnten.
Seither arbeiten wir mit Tom zusammen, um unsere Auffindbarkeit stetig zu optimieren und sind sehr zufrieden. Toms Arbeitsweise ist zuverlässig, kompetent, zielgerichtet und vor allem unkompliziert und verständlich.
Schritt 1
Potenzialanalyse
Schritt 2
SEO-Konzept
Schritt 3
