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Keywordrecherche & Mapping
Als Teil der SEO-Konzeptionierung ermöglicht die Keywordrecherche, Ihre Internetpräsenz auf zielführende Schlüsselbegriffe zu optimieren. Sie ist eng mit dem Mapping verknüpft, bei dem wir die recherchierten Keywords sinnvoll strukturieren.
Was ist eine Keywordrecherche?
Im Rahmen der Keywordrecherche ermitteln wir Schlüsselwörter beziehungsweise Wortkombinationen, die von Ihrer Zielgruppe nachgefragt werden. Letztere erörtern wir vorab in einem Workshop. Wir nutzen leistungsstarke Tools, um die relevanten Keywords sowie ihr jeweiliges Suchvolumen zu ermitteln.
Diese ordnen wir themenspezifisch in Gruppen ein – auch Cluster genannt. Aus ihnen entstehen später einzelne Seiten. Die Keywordrecherche ermöglicht uns somit, die Seitenstruktur zu planen. Eine sinnvolle Struktur ist ausschlaggebend für eine nutzer- und suchmaschinenoptimierte Webseite.
Eine Keywordmap ist eine geordnete Aufstellung der recherchierten Keywords, in der die relevanten Schlüsselwörter einzelnen URLs zugeteilt sind. Sie ist mit weiteren aussagekräftigen Parametern angereichert. Unter Berücksichtigung Ihrer individuellen Ziele und Vorstellungen nutzen wir die Tabelle, um neue Potenziale im Bereich SEO aufzudecken. Gleichzeitig dient sie als Basis, um suchmaschinenoptimierte Beiträge zu erstellen. In Verbindung mit umfangreichem Reporting erfahren wir, wie gut einzelne Seiten für die jeweiligen Keywords ranken und welche Bereiche ausbaufähig sind.
Eine professionell erstellte Keywordmap ist essenziell für ein fundiertes SEO-Konzept, das strategisch ausgereift und gewissenhaft geplant ist. Dies gestaltet die Suchmaschinenoptimierung effizienter und wirkungsvoller. Nur in Ausnahmefällen ist eine Keywordmap nicht nötig. Ob dies bei Ihrem Projekt der Fall ist, zeigt eine unverbindliche Potenzialanalyse im Vorfeld.
Unsere Arbeitsweise
Ihr Unternehmen ist einzigartig – und dies gilt auch für Ihre Ziele, Wünsche und Erwartungen. Aus diesem Grund machen wir uns vor der Keywordrecherche mittels eines Workshops mit Ihren individuellen Vorstellungen vertraut. Gleichzeitig analysieren wir die Erwartungen und das Suchverhalten Ihrer Zielgruppe. So holen wir Ihre potenziellen Kunden an jedem Punkt der virtuellen Customer Journey ab und rücken Ihr Unternehmen in den Fokus.
Sollten während der Keywordrecherche Unklarheiten auftreten, kommen wir proaktiv auf Sie zu. Schließlich kennen Sie Ihren Markt, Ihre Produkte beziehungsweise Dienstleistungen und Ihre Kundschaft am besten. Mit Sorgfalt, Genauigkeit und Hartnäckigkeit finden wir die Keywords, die zu Ihrer gewünschten Ausrichtung sowie zu den Interessen Ihrer Zielkunden passen.
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Erklärung der wichtigsten Begrifflichkeiten
Die Überschrift einer Seite ist bei der Suchmaschinenoptimierung von besonderer Bedeutung. Sie vermittelt Google, um welches Thema es auf der jeweiligen Seite primär geht. Als Titel trägt sie zudem zur Übersichtlichkeit bei. Entsprechend wichtig ist es, das Hauptkeyword in der H1 zu platzieren. So verstehen die Suchmaschinen und die Nutzer, welcher Inhalt sie auf der Seite erwartet.
Bei einem Keyword handelt es sich um den Suchbegriff, den ein Nutzer auf Google eingibt. Hierbei kann es sich um ein einzelnes Wort oder um eine Wortkombination handeln. Ist Ihre Seite auf den gesuchten Begriff optimiert, zeigt Google sie dem Nutzer bevorzugt an. Jedes Keyword weist ein bestimmtes Suchvolumen auf. Dieser Wert drückt die Anzahl der Suchanfragen pro Monat aus.
Ein hohes Suchvolumen weist auf ein starkes Interesse seitens der Nutzer hin. Aber: Entsprechend viele Anbieter versuchen, für dieses Keyword zu ranken. Bei Begriffen mit niedrigem Suchvolumen herrscht häufig weniger Konkurrenzkampf. Die richtige Balance zu finden, erfordert Erfahrung und Fingerspitzengefühl.
Dieser Begriff beschreibt die Absicht, mit der ein Nutzer seine Suchanfrage auf Google startet. Seine Intention kann beispielsweise darin liegen, sich näher über das Thema zu informieren. Andere Nutzer hingegen starten ihre Google-Suche mit einer klaren Kaufabsicht. Ein wichtiger Schritt ist, mehrere Keywords mit derselben Suchintention zu gruppieren. Es entstehen Cluster, die jeweils für eine zukünftige Seite stehen.
Während der Seitenstrukturplanung wird bestimmt, unter welcher URL die jeweilige Seite später veröffentlicht werden soll. In der Keywordmap ist sie als Soll-URL aufgeführt. Sie kann von der aktuellen Adresse – der sogenannten Ist-URL – abweichen. Bezieht sich die Planung auf eine neue Seite, bleibt das Feld für die derzeitige URL leer.
Da wir maßgeschneiderte SEO-Lösungen entwerfen, unterscheidet sich das Format und der Umfang der Keywordmap je nach Projekt. Dies ermöglicht uns, alle relevanten Prozesse vollumfänglich zu erfassen. Falls erforderlich, nehmen wir zum Beispiel die Aspekte Meta-Titel und Meta-Beschreibung oder mögliche FAQs in die Map auf. Auch eine Spalte für Ideen, Rückfragen und andere Notizen ist möglich.
Transparenz pur
Alle unsere geplanten Keywords werden im laufenden Prozess im hauseigenen Google Data Studio Report hinterlegt, damit Sie jederzeit tagesaktuelle Daten zu Positionierungs- und Besucherveränderungen haben. Einfach, übersichtlich, transparent.
Beispiel einer Keywordmap
Unabhängig von der Art und vom Umfang des Projekts enthält jede Keywordmap mindestens drei Spalten. Davon gilt eine Spalte der H1 der geplanten Seite und die anderen beiden, den Keywords und deren Suchvolumina. Spalte dem Keyword und die andere dem Namen der Seite.
Wir ergänzen unsere Aufstellung um weitere aussagekräftige Daten, wie am folgenden Beispiel zu erkennen ist.
Der Umfang einer Keywordmap
Wir setzen auf einen flexiblen Aufbau, den wir passgenau auf Ihre Bedürfnisse und Ihr Budget abstimmen. Der Umfang der Keywordmap hängt unter anderem vom SEO-Potenzial Ihrer Webseite, von Ihren Zielen und von Ihrer Branche ab. So beinhaltet die Map je nach Bedarf 10, 25 oder 50 geplante Seiten. Die Basis hierfür bildet meist eine unverbindliche Potenzialanalyse, in der wir Ihre Möglichkeiten im Bereich SEO aufzeigen.
PRÄMIE DIREKT GmbH
Tom ist bereits seit 2019 an unserer Seite und kümmert sich professionell und zuverlässig um unser gesamtes SEO Marketing. Nach der erfolgreichen Vorstellung des SEO Konzepts inkl. Keyword-Analyse ging es sehr schnell in die Umsetzung. Tom sorgt mit kontinuierlichen Auswertungen, Themenrecherchen und neuen Inputs dafür, dass unsere Sichtbarkeit stetig wächst. Tom verschafft uns ein stabiles Wachstum an Traffic, Klicks und Impressionen. Durch den Einsatz von gezielten Leadmagneten konnten wir bereits interessante Neukontakte knüpfen. Das beste an der Zusammenarbeit mit Tom? Seine Arbeit ist zielführend, transparent, unkompliziert und verständlich!
S&P Consulting SE
Tom hat den Domainumzug im Rahmen unserer Umfirmierung gesteuert – professionell, eigenständig und transparent hat er dafür gesorgt, dass wir unsere Auffindbarkeit erhalten konnten.
Seither arbeiten wir mit Tom zusammen, um unsere Auffindbarkeit stetig zu optimieren und sind sehr zufrieden. Toms Arbeitsweise ist zuverlässig, kompetent, zielgerichtet und vor allem unkompliziert und verständlich.
Ergebnis
Sie wissen nun, was eine Keywordrecherche ist und welchen Stellenwert eine professionell erstellte Keywordmap in der SEO-Konzeptionierung einnimmt. Die spürbaren Vorteile dieser eng verknüpften Maßnahmen spiegeln sich in den folgenden Aspekten wider.
Genauer Überblick
Die Keywordrecherche und das anschließende Mapping erlauben einen übersichtlichen Blick auf die geplanten Seiten. Die Einbindung von relevanten Parametern bietet einen zusätzlichen Erkenntnisgewinn. So ist es beispielsweise möglich, die Unterseiten beziehungsweise Themenbereiche mit dem höchsten Potenzial zu priorisieren. Auf diese Weise fungiert die Keywordmap als Planungshilfe und als Leitfaden in der Umsetzungsphase.
Vorteil 1Durchdachte Struktur
Bei komplexen Projekten geht der Überblick schnell verloren. Umso wichtiger ist eine gründliche Strukturplanung. Hierfür ist eine Keywordmap die ideale Orientierungshilfe. Sie verdeutlicht die Anzahl, die Art und die Anordnung der geplanten Seiten. Das Resultat ist eine sinnvoll strukturierte Webseite, die für Nutzer und für Suchmaschinen gleichermaßen attraktiv ist.
Vorteil 2Verlässliches Reporting
Im Anschluss an die Planung und Umsetzung der Seiten werden diese veröffentlicht. Wie gut sie für die targetierten Keywords ranken, verdeutlicht eine Auswertung in unserem hauseigenen Reportingtool auf Basis der Google Search Console.
Welche Seiten verzeichnen die größten Erfolge? Wie hat sich die Positionierung in den Suchergebnissen im zeitlichen Verlauf entwickelt? Fragen, die transparentes Reporting beantwortet.
Wichtiger Grundstein
Für die Verwendung einer Keywordmap gilt der Ansatz der fortlaufenden Optimierung. Sie sollte regelmäßige Anpassungen erfahren. Dies bieten wir in Form einer monatlichen Zusammenarbeit mit prozessoptimiertem Ablauf an. Durch die kontinuierliche Feinabstimmung behält die Map ihre Aussagekraft – der Grundstein für langfristigen Erfolg.
Vorteil 4Hohe Effizienz
Durch Keywordrecherche und Mapping entsteht ein Grundgerüst für die Webseite, was insbesondere bei komplexen Projekten zu höherer Effizienz beiträgt. Die einzelnen Planungs- und Umsetzungsschritte sind in Prozesse aufgeteilt, mit exakt zuteilbaren Ressourcen.
In ihrer Funktion als Leitfaden beugt die Keywordmap einem Mehrfachranking vor, bei dem mehrere URLs derselben Webseite miteinander konkurrieren. Dies ist auch als Keywordkannibalisierung bekannt – häufige Folge einer fehlenden oder mangelhaft erstellten Keywordmap. Unsere professionelle und individuell abgestimmte Map stellt sicher, dass jedes Hauptkeyword nur einer Seite zugeordnet ist. Dies ebnet den Weg zu einem bestmöglichen Ranking.
Schritt 1
Potenzialanalyse
Schritt 2
SEO-Konzept
Schritt 3
