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SEO im Relaunch
Ein neues Design, eine andere Struktur oder eine geänderte Domain – es gibt viele Gründe, eine Webseite in überarbeiteter Form neu zu veröffentlichen. Welche erfolgsentscheidende Rolle die SEO im Relaunch spielt, erfahren Sie im Folgenden.
„Erst der Website Relaunch, dann SEO“ – dies ist leider die falsche Reihenfolge, wenn Sie sich Erfolg im Onlinemarketing wünschen. Schließlich lassen Sie auch kein Haus bauen, das vorab nicht gründlich geplant wurde. Bevor Sie also die Mauern Ihrer bisherigen Webseite einreißen, sollten Sie eine klare Vision der neuen Version vor Augen haben. Dies ist insbesondere wichtig, wenn Sie bereits gute Rankings auf Google und Co. erzielen und eine nennenswerte Menge an organischem Traffic verzeichnen.
Ein Relaunch unter Berücksichtigung der Suchmaschinenoptimierung hilft, Ihre bisherigen SEO-Erfolge zu erhalten. Doch auch wenn Ihre aktuelle Webseite noch nicht suchmaschinenoptimiert ist, spielt die SEO im Relaunch eine wichtige Rolle. Ein professionelles Konzept stellt sicher, dass die neu veröffentlichte Version Ihrer Internetpräsenz vom ersten Moment an auf die Erwartungen der Suchmaschinen und der Nutzer abgestimmt ist. Wie aufwändig die Planung für den Website Relaunch ist, hängt vom Einzelfall ab – je nachdem, ob Sie die gesamte Struktur, Ihre Domain oder lediglich einzelne Seiten ändern möchten.
Möglicher Ablauf
Im Folgenden stellen wir Ihnen einen typischen Relaunch mit SEO Betreuung vor. Hierbei handelt es sich lediglich um ein Beispiel für den möglichen Ablauf. Wir stimmen die Art und den Umfang der einzelnen Schritte stets passgenau auf Ihr Projekt ab. So können wir Ihre individuellen Möglichkeiten, Ziele und Erwartungen berücksichtigen und den bestmöglichen Erfolg für Sie erzielen.
Strategie entwickeln
Kein Relaunch gleicht dem nächsten und so widmen wir uns in einem ersten Schritt der Frage, was der Grund für die Neugestaltung Ihrer Internetpräsenz ist. Steht die Domain im Fokus oder geht es lediglich um einzelne Seiten? In einem gemeinsamen Workshop mit Ihnen machen wir uns mit Ihren Vorstellungen und Änderungswünschen vertraut. Zusammen entwickeln wir eine Roadmap, die den Weg zum Relaunch mit begleitenden SEO-Maßnahmen visualisiert.
Schritt 1Crawlen der Webseite und Bestandsaufnahme
Um die Einbindung der SEO im Relaunch konkret planen zu können, analysieren wir zunächst den Ist-Zustand Ihrer Webseite. Die datenbasierte Auswertung liefert uns wichtige Kennzahlen aus dem Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Beispiele sind die Höhe des Traffics und das Ranking relevanter Keywords unter Berücksichtigung des jeweiligen Suchvolumens. Welche Seiten ziehen die meisten Besucher an? An welchen Stellen verweilen die Nutzer am längsten? Die Bestandsaufnahme vermittelt uns ein detailliertes Bild von Ihrer Webseite. So erkennen wir, welche Seiten für einen erfolgreichen Relaunch von Bedeutung sind und welche nicht.
Schritt 2Ein Beispiel
Die Webseite eines Unternehmens besteht aus zahlreichen Blogartikeln, die über mehrere Jahre entstanden sind. Das Thema Suchmaschinenoptimierung ist bisher nicht in die Content-Erstellung eingeflossen. Im Zuge des geplanten Relaunches soll sich dies fortan ändern. Aus SEO-Sicht ist nun ein erster entscheidender Schritt, die Resonanz zu den einzelnen Blogartikeln auszuwerten. Hierfür dient eine umfangreiche Bestandsaufnahme der aktuellen Webseite als Orientierungshilfe. Ein Blick auf die Kennzahlen identifiziert die Seiten, die ein gutes Ranking und ein hohes Besucheraufkommen verzeichnen. Sie stehen beim suchmaschinenoptimierten Relaunch im Fokus, während die schwächelnden Blogartikel offline gehen oder überarbeitet werden. Die neue Version der Webseite ist schlanker, nutzerzentrierter und besitzt einen höheren Anteil an relevantem Content – ein positives Signal für Google.
Der Blick in die Zukunft: Potenziale und Keywordrecherche
Durch die Bestandsaufnahme haben wir nun einen Überblick über die erfolgreichen Seiten und die Seiten mit schwächerer Performance. Letztere besitzen möglicherweise SEO-Potenzial, das wir mit entsprechenden Anpassungen ausschöpfen können. Um dies herauszufinden, werfen wir einen Blick in die Zukunft. Suchen die Zielkunden nach den verwendeten Keywords? Ist es sinnvoll, die Suchmaschinenoptimierung der jeweiligen Seite zukünftig auf diese Suchbegriffe zu fokussieren? Mit den richtigen Optimierungen verwandelt sich so manche scheinbar irrelevante Seite in einen SEO-Überflieger. Oft schlummern auch in bereits gut rankenden Seiten weitere Möglichkeiten, um die Performance zusätzlich zu steigern.
Schritt 3Erstellen eines Handlungskatalogs
Die Schritte zur Suchmaschinenoptimierung Ihrer neu zu veröffentlichenden Webseite überführen wir in einen strukturierten Handlungskatalog. Als Basis nutzen wir die Erkenntnisse aus der Bestandsaufnahme sowie die Informationen aus der Potenzialanalyse und der Keywordrecherche. In die Aufstellung fließen geplante Maßnahmen zur inhaltlichen und technischen Optimierung der Webseite ein – wie der Aufbau und die Navigation. So erhalten wir einen detaillierten und übersichtlichen Ablaufplan für den SEO-gestützten Relaunch.
Schritt 4Optimierung vornehmen, Potenziale angehen
Der Relaunch Ihrer Webseite bezieht sich nicht allein auf den Moment, an dem die neue Version live geht. Ihrer Internetpräsenz ein frisches, nutzerzentriertes und suchmaschinenoptimiertes Gesicht zu geben, ist ein längerer Prozess. Den idealen Rahmen für die Umsetzung der geplanten Maßnahmen setzt daher die monatliche Betreuung. Die Übernahme der starken Seiten sorgt direkt zu Beginn für einen erfolgreichen Neustart. Mit der Zeit fügen wir Ihrer Webseite weiteren relevanten SEO-Content hinzu, indem wir bestehende Inhalte recyceln oder neue erstellen.
Schritt 5Fortlaufende Kommunikation entlang des Relaunches
Ein fester Bestandteil des Ablaufs ist unser persönlicher Service in jeder Phase. Wir besprechen die einzelnen Schritte des Relaunches mit Ihnen und stehen jederzeit für Rückfragen zur Verfügung. Unsere ganzheitliche SEO-Betreuung umfasst die drei Abschnitte Planung, Umsetzung und Kontrolle. Letzteres erfolgt fortlaufend während der Durchführung der Maßnahmen, vor der Veröffentlichung Ihrer Webseite sowie nach der Live-Schaltung. Durch transparentes Reporting und/oder Meetings zur Nachbesprechung erhalten Sie einen detaillierten Einblick in die Ergebnisse des SEO-begleiteten Relaunches Ihrer Webseite.
Schritt 6Best Case Relaunch
Dieses Beispiel stellt den erfolgreichen Relaunch von real.de als kaufland.de dar. Der Sichtbarkeitsindex des SEO-Tools Sistrix zeigt: Die Neuveröffentlichung der Webseite erfolgte ohne Einbußen in Bezug auf das Ranking. Ein derart reibungslos verlaufender Website Relaunch ist nur unter Einbezug der Suchmaschinenoptimierung möglich.
Worst Case Relaunch
Die Konsequenzen eines unzureichend geplanten Relaunches ohne SEO-Maßnahmen erkennen Sie an diesem Negativbeispiel. Ab dem Zeitpunkt der Neuveröffentlichung fällt die Sichtbarkeit der Webseite stark ab. Der Effekt der zuvor gut rankenden Seiten verpufft, sodass im Bereich der Suchmaschinenoptimierung wieder bei Null begonnen werden muss.
Ergebnis
Durch die Berücksichtigung der SEO im Relaunch erlebt Ihre Webseite einen sicheren, gewissenhaft geplanten Neustart. Gut rankende Seiten und andere hart erarbeitete Erfolge gehen nicht verloren. Im Gegenteil: Sie bilden die Grundlage Ihres überarbeiteten Internetauftritts. Ihre Webseite besitzt nun eine durchdachte Struktur mit Fokus auf relevantem, suchmaschinenoptimiertem Content. Die Umsetzung der entwickelten Maßnahmen ist beim Relaunch möglich. In den meisten Fällen ist jedoch ein langfristiger Ansatz mit monatlicher Betreuung sinnvoller, um weitere wertvolle Inhalte schrittweise zu ergänzen. So gewinnt Ihre Webseite dauerhaft an Sichtbarkeit in den Suchmaschinen – und innerhalb Ihrer Zielgruppe.
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